W piątek, 2 lipca, punktualnie o godz. 15:00 oficjalnie otwarto imprezę „Guck mal! Schlesien" w Düsseldorfie. Gości przywitali przedstawiciele władz partnerskich regionów, marszałek województwa śląskiego Bogusław Śmigielski, premier Północnej Nadrenii-Westfalii, Juergen Ruettgers oraz wiceburmistrz Düsseldorfu Marie Agnes Strack-Zimmermann.

Głównym punktem kampanii była impreza promocyjna w Düsseldorfie na Marktplatz. W pięciu sferycznych pawilonach zaprezentowano atrakcje turystyczne Śląskiego, śląski design, a także potrawy kuchni regionalnej. Uroczystemu otwarciu eventu towarzyszył koncert zespołu Wołosi i Lasoniowie oraz performance uliczny przygotowany przez polsko-niemiecką grupę młodych ludzi.

„Północna Nadrenia-Westfalia to dla nas szczególny region. Mieszka tu bowiem wielu ludzi, którzy mają Śląskie korzenie. Dlatego to Wam, jako pierwszym, chcemy pokazać, to, co mamy najlepszego i zachęcić Was do przyjazdu do województwa śląskiego. To tu, w Dusseldorfie rozpoczynamy pierwszą zagraniczną promocję naszego województwa. Spójrzcie Śląskie! Pokażemy Wam nasze atrakcje turystyczne, śląski design, poczęstujemy naszymi regionalnymi potrawami. Spójrzcie Śląskie! Zapraszamy na spotkanie w 3D z twórczością młodych śląskich twórców oraz w przestrzeń skałek jurajskich. Spójrzcie Śląskie! Obejrzyjcie nasz zakątek industrialny i Szlak Zabytków Techniki. Zerknijcie na Beskidy. Dostrzeżecie, że wiele nas łączy. Także ludzie, bo przecież i Wy i my trzymamy kciuki, gdy na boisku gra najbardziej znane w Niemczech osoby pochodząca ze Śląska - Lukas Podolski i Miloslav Klose" - mówił marszałek otwierając kampanię.

Wprost ze sceny marszałek oraz premier udali się na spacer po wszystkich pawilonach. Pawilon Beskidy, który odwiedzili jako pierwszy, wzbudził wiele emocji. Marszałek Śmigielski odbył niedługą, wirtualną przejażdżkę rowerową po trasach górskich. Potem na chwilę zatrzymano się w sektorze „Uzdrowiska/Spa", by przyjrzeć się wykonywanym tutaj zabiegom. Kolejnym namiotem był pawilon „Jura". Tutaj można było przyjrzeć się, jak zwolennicy wspinaczki górskiej zdobywają jurajską ściankę, podziwiano także ekspozycją sprzętu turystycznego autorstwa śląskich projektantów. W pawilonie „Industrial" goście zostali zaproszeni w wirtualną podróż windą górniczą do śląskich kopalni, leżących na Szlaku Zabytków Techniki. W pawilonie „Kino 3D" zwiedzający obejrzeli prezentację na temat śląskiej turystyki, przygotowaną specjalnie na wydarzenia „Guck mal! Schlesien". W namiocie głównym zatrzymano się na dłużej. Tutaj można było odpocząć i zakosztować specjałów śląskiej kuchni. Atmosfera rozmów, prowadzonych w otoczeniu śląskiego designu, odpowiednio dobranej muzyki oraz prezentacji multimedialnych na temat regionu, musiała przypaść gościom do gustu, ponieważ w tym pawilonie spędzili najwięcej czasu.

Marktplatz, który przez kilka minionych dni uległ dużej metamorfozie, wzbudza duże zainteresowanie. Uczestników eventu wabił modernistyczny wygląd namiotów, artystyczny wystrój, kolorystyka, multimedia oraz możliwość poznania atrakcji turystycznych Śląskiego poprzez interaktywną zabawę. Wieczorny koncert Jazz Tria Domagała przyciągnął dodatkowych gości.

Wydarzenia „Guck mal! Schlesien" potrwały do sobotnich godzin nocnych. Zakończyła go zabawa przy muzyce przygotowanej przez DJ Coffie.

Obecność Śląskiego na Marktplatz w Düsseldorfie były częścią kampania „Guck mal! Schlesien" realizowanej w landzie partnerskim Województwa Śląskiego - Północnej Nadrenii-Westfalii. W programie kampanii znalazły się także uliczny performance, street art, aktywności w regionalnej prasie i internecie, wizyty studyjne w województwie dla niemieckich dziennikarzy oraz internautów.

W wydarzeniach promocyjnych uczestniczyli także wicemarszałek Zbyszek Zaborowski oraz radni Sejmiku Województwa Śląskiego.