Celem konkursu jest wyróżnienie osób zasłużonych dla regionalnej polityki prorodzinnej, które prowadzą lub prowadziły efektywne działania na rzecz rodzin. Do takich inicjatyw można zaliczyć przedsięwzięcia adresowane do konkretnych rodzin zamieszkujących w społecznościach lokalnych, jak i do rodziny jako instytucji.